cross-posted from: https://feddit.nu/post/3609870
Genom roliga bilder med feta texter kan idéer delas och spridas rekordsnabbt över vÀrlden. Var kommer fenomenet med internet-memes ifrÄn och hur kan vi förstÄ denna kommunikationsform? Ny Tekniks Elin HÀggberg djupdyker i Àmnet.
bland stöter man pÄ en meme som pÄ ett till synes enkelt sÀtt kan fÄnga hela sin samtid. För mig Àr det hÀr precis en sÄdan meme
Den senaste tidens snabba utveckling av generativ ai har skapat debatt och oro inom vissa yrkesgrupper. Designers och konstnÀrer har kÀnt att ai hotat deras yrke. MÄnga trendspanare har spÄtt bÄde den ena och den andra yrkesgruppen som nÀst pÄ tur att ersÀttas.
Som aktiv anvÀndare av de nya ai-tjÀnsterna stöter man dock snabbt pÄ modellernas begrÀnsningar. Som deras oförmÄga att skapa bilder av hÀnder, vilket gett upphov till mÄnga drÄpliga ai-genererade bilder och videor. Hela den hÀr samhÀllsdebatten fÄngas pÄ ett humoristiskt sÀtt i bilden ovan.
Memes Ă€r en stor del av hur vi kommunicerar pĂ„ internet och verkar enkelt att förklara vid en första anblick: âroliga bilder och filmer pĂ„ internetâ. Börjar vi grĂ€va lite djupare sĂ„ hittar vi en komplex form av kommunikation som innehĂ„ller mĂ„nga lager.
Var kommer ordet meme ifrÄn?
Redan innan vi kan börja djupdyka i historien om memes mÄste vi reda ut en viktig sprÄklig debatt: heter det en meme eller ett meme?
Ordet âmemeâ myntades av evolutionsbiologen, filosofen och författaren Richard Dawkins i boken âDen sjĂ€lviska genenâ som gavs ut 1976. Gener bĂ€r med sig biologiska byggstenar som sedan utvecklas och förĂ€ndras genom evolution. PĂ„ samma sĂ€tt menade Dawkins att kulturella byggstenar som trosförestĂ€llningar, melodier eller klĂ€dmoden sprids, imiteras, replikeras och utvecklas vilket skapar en kulturell evolution i samhĂ€llet. Memes Ă€r alltsĂ„ den kulturella motsvarigheten till gener.
SprĂ„krĂ„det tycker att man ska anvĂ€nda den svenska versionen âmemâ som ska böjas âett mem, memet, flera mem, de memenâ. De uppger dock att ordet har ett vacklade genus, sĂ„ en mem anses ocksĂ„ korrekt.
Internet och sociala medier Àr ju globala, sÄ i vardagligt tal och pÄ svenska internet Àr det ÀndÄ betydligt vanligare att anvÀnda det engelska ordet och uttalet: en meme (mi:m), flera memes (mi:ms). SÀrskilt unga i dag har inga problem att blanda engelska och svenska nÀr det gÀller deras digitala verklighet. SÄ fortsÀttningsvis i denna artikel anvÀnds en meme, flera memes.
Vad Àr en meme egentligen?
Dawkins myntade ju begreppet meme som en kulturbÀrande kommunikativ enhet redan pÄ 70-talet men det var först pÄ 90-talet som ordet kom att kopplas till internetkulturen. SÄ fortsÀttningsvis ska vi fokusera pÄ den moderna memen som lever pÄ vÄra digitala plattformar.
Vi kĂ€nner ofta igen en meme nĂ€r vi ser den, men det som kan skapa förvirring Ă€r nĂ€r vi ska göra skillnad pĂ„ internetfenomen och memes. Internetfenomen Ă€r bilder, videor eller text som fĂ„r stor spridning snabbt över internet och sociala medier. Skillnaden mellan internetfenomen och memes Ă€r att de senare inte bara sprids och delas utan ocksĂ„ replikeras och utvecklas. Det som pĂ„ internetsprĂ„k ocksĂ„ brukar kallas för âremixingâ. Det kan innebĂ€ra att ta samma bild och tema som en tidigare meme men Ă€ndra texten, eller blanda bestĂ„ndsdelar av flera memes för att skapa ett nytt budskap.
Det Ă€r det hĂ€r som ocksĂ„ gör memes sĂ„ komplexa, eftersom de genom mĂ„nga omgĂ„ngar av remixing kan innehĂ„lla lager av betydelse. Det krĂ€ver förstĂ„else för olika memes och hur de kommunicerar tillsammans. HĂ€r skapas ocksĂ„ en form av internhumor som kan fĂ„ dig att kĂ€nna dig inkluderad i en sĂ€rskild grupp eller kultur. Genom att anvĂ€nda kommunikativa element och referenser som bara vissa kommer förstĂ„ skapas en âviâ-kĂ€nsla.
NÄgra viktiga kritierer för en meme:
- Den bestÄr av media i form av text, bild, video.
- Den Àr skapad för att delas pÄ internet och/eller sociala medier.
- Den replikeras, remixas och utvecklas pÄ ett organiskt sÀtt för att förmedla nya idéer och budskap.
- Den kan bÀra pÄ komplexa betydelser som krÀver mÄnga lager av förförstÄelse.
Smileyn â den första memen?
En tidig populÀr meme kan sÀgas vara smileyn :-). HÀr anvÀndes matematiska tecken pÄ datorns tangentbord för att förmedla nÄgot mer mÀnskligt: ett leende ansikte. Vilket i sin tur gav text en positiv kÀnsla. Smileys och emoticons remixades sedan till att innefatta fler kÀnslor och sÄ smÄningom en hel uppsjö av fÀrgglada figurer i form av dagens emojis.
Jag minns nÀr jag som chattande ungdom pÄ 2010-talet stötte pÄ personer som skrev flera parenteser i slutet av sina chatkonversationer.
âThatâs nice))))))â
Jag förstod ingenting förrĂ€n de förklarade att det var som flera leende munnar efter varandra, smileyn hade förlorat bĂ„de ögon och nĂ€sa och ju fler glada munnar (parenteser) efter varandra desto mer glĂ€dje uttrycktes. Detta sĂ€tt att utrycka âhahahaâ eller :-) hĂ€rstammade, fick jag lĂ€ra mig, frĂ„n Ryssland och spreds i gaming-sammanhang.
Smileyn hade replikerats, spridits och utvecklats till en ny form inom en sÀrskild grupp.
LOLcats, advise animals och Overly attached girlfriend
NĂ€r det började bli möjligt för fler att skapa och dela digitala bilder pĂ„ nĂ€tet uppstod det format som kanske frĂ€mst förknippas med begreppet memes â âbildmakroâ (image macro). Det Ă€r en bild med en bred text i överkant och underkant, traditionellt i typsnittet Impact.
Ă r 2005 började en populĂ€r form av bildmakro-memes fĂ„ fart pĂ„ forumet 4chan: LOLcats. En typisk LOLcat bestĂ„r av en bild pĂ„ en eller flera söta eller roliga katter med en text över som har medvetet gull-tokig stavning och grammatik (âlolspeakâ).
LOLcats var tacksamma att remixa och utveckla och var ett av de första meme-formaten som spreds utanför forumen och in i det allmĂ€nna medvetandet. Katter fortsĂ€tter ocksĂ„ vara omĂ„ttligt populĂ€ra pĂ„ nĂ€tet i allt frĂ„n bilder till videor. Det Ă€r till denna dag vanligt att anvĂ€nda uttrycket âgulliga katter pĂ„ internetâ för att beskriva det lite mer lĂ€ttsamma innehĂ„llet pĂ„ nĂ€tet och sociala medier.
FrĂ„n katter sĂ„ började andra djur ocksĂ„ bli populĂ€ra som memes-material. HĂ€r föddes fenomenet âadvise animalsâ, ett format dĂ€r bilder pĂ„ olika djur och mĂ€nniskor fĂ„r representera arketypiska karaktĂ€rer som sen remixas med olika texter. Philosoraptor Ă€r en djupt tĂ€nkande dinosaurie. Courage wolf Ă€r en varg som ger överdriven motivation och extrema tips för framgĂ„ng.
HĂ€r har vi ett exempel med âBusiness catâ, som ocksĂ„ har det traditionella fĂ€rgglada hjulet i bakgrunden som var vĂ€ldigt vanligt för tidiga advise animals.
Som en fortsĂ€ttning pĂ„ denna trend började bilder pĂ„ mĂ€nniskor och skĂ€rmdumpar frĂ„n videor anvĂ€ndas för att skapa nya karaktĂ€rer. Som âOverly attached girlfriendâ:
Bilden som anvÀnds för dessa memes Àr en skÀrmdump frÄn en youtubevideo av vloggaren Laina Morris dÀr hon sjöng en parodilÄt i rollen av ett stalker-aktigt fan.
Advise animals och olika mÀnskliga karaktÀrer som Scum bag Steve, Good guy Steve, Success Kid hade sin storhetstid i slutet av 2000-talet och början av 2010-talet. De skapade och spreds frÀmst av unga som hÀngde pÄ olika internetforum.
Memes pÄ sociala medier: starter packs, stockphotos och skÀrmdumpar
Sociala mediers utveckling under 2010-talet, med plattformar som Instagram och Twitter, gjorde det snabbare och enklare Àn tidigare för meme att skapas, spridas och remixas.
Nu behövdes inga sÀrskilda kunskaper om bildprogramvaror för att snabbt uttrycka nÄgot med en meme. Det rÀckte att ladda upp en bild med en bildtext under. Det dök ocksÄ upp fler och fler memegeneratorer dÀr vem som helst kunde vÀlja populÀra bildmakron och lÀgga till sin egen text.
Memes-formatet âStarter packsâ fick stor spridning pĂ„ Twitter under hösten 2014 och lever vidare till denna dag som en populĂ€r meme. HĂ€r samlas en rad bilder för att förmedla en stereotyp av nĂ„got slag.
Meme_lord_jekiGenrebilder frĂ„n stockphoto-sidor pĂ„ nĂ€tet Ă€r ocksĂ„ populĂ€rt material. Till exempel en Ă€ldre herre med ett leende som inte riktigt nĂ„r ögonen, som figurerade i en rad olika genrebilder. Han döptes till âHide the pain Haroldâ och fick en egen Facebook-sida med memes 2014.
Modellen bakom bilderna, den ungerske elingenjören Andras Arato, höll 2019 ett Ted Talk om sin erfarenhet av att bli en kÀnd meme.
En annan populĂ€r genrebild som blivit en meme Ă€r âDistracted boyfriendâ. Memen skapade rubriker internationellt 2018 efter att den svenska internetleverantören Bahnhof anvĂ€nt bilden i en jobbannons. Annonsen anmĂ€ldes till Reklamombudsmannen som fĂ€llde den för att vara sexistisk. Det blev ett tydligt exempel pĂ„ att alla inte delar samma förstĂ„else, instĂ€llning och kultur kring memes pĂ„ nĂ€tet. För den tilltĂ€nkta mĂ„lgruppen för annonsen var meme-formatet troligen vĂ€lkĂ€nt, men för andra som sĂ„g den framstod det som stereotypt och sexistiskt.
SkÀrmdumpar frÄn tv-program och videor har ocksÄ vÀxt till ett vanligt format för memes pÄ sociala medier. De börjar ofta spridas bland de som sett programmet eller videon, men kan sedan nÄ lÄngt utanför denna cirkel.
Den första bilden i den hÀr populÀra memen kommer frÄn ett avsnitt av realityserien The Real Housewives of Beverly Hills frÄn 2019. Bilden pÄ katten figurerade i en LOLcat-meme pÄ bloggsidan Tumblr. NÀr dessa kombinerades pÄ Twitter skapades meme-material som spreds lÄngt bortom de som hade sett det ursprungliga programmet.
Ett mer aktuellt exempel Àr bilden pÄ sÄngerskan Taylor Swifts nya pojkvÀn, den amerikanska fotbollsspelaren Travis Kelce, dÀr han skriker pÄ en trÀnare under en NFL-match.
dieworkwear/TwitterDen hĂ€r typen av meme sammanför ett aktuellt Ă€mne i kulturen (Taylor Swift och hennes dejtingliv) med en aktuell hĂ€ndelse (den specifika fotbollsmatchen). Ăven om memen ovan Ă€r lĂ€tt att förstĂ„ utan den hĂ€r kontexten sĂ„ tillför kontexten till memens spridning och popularitet.
Video ger upphov till nya typer av memes
SjÀlvklart Àr inte memes enbart begrÀnsat till bilder med text. BÄde rörliga bilder, gif:ar, och videoklipp Àr populÀra pÄ dagens sociala medier och internetforum.
Tidiga internetfenomen i videoform som Àven brukar omnÀmnas som memes Àr Ice bucket challenge och The Harlem shake. Ice bucket challenge gick ut pÄ att hÀlla isvatten över sitt eget eller nÄgon annans huvud och var frÄn början menad att uppmÀrksamma forskningen om sjukdomen ALS.
Trenden spreds dock snabbt bortom det ursprungliga syftet, men pr-kampanjen fĂ„r Ă€ndĂ„ helt klart fĂ„r ses som lyckad. Det som talar mot att Ice bucket challenge ska betraktas som en meme Ă€r att det inte skedde sĂ€rskilt mycket remixande eller utveckling. Den kan i stĂ€llet gĂ„ under kategorin utmaningar, âchallenge videosâ, som Ă€r ett populĂ€rt format pĂ„ Youtube och Tiktok.
The Harlem shake var ett format pÄ video dÀr en eller flera personer stod och dansade pÄ ett stelt och monotont sÀtt till lÄten Harlem shake. NÀr droppet i lÄten kom klippte bilden till en mer kaotisk dansscen. Den hÀr trenden spreds frÄn kompisgÀng till militÀrregementen och brandstationer som pÄ sÄ vis gjorde egna remixer pÄ den ursprungliga videon. The Harlem shake har pÄ sÄ vis mer karaktÀren av en meme.
PÄ det sociala mediet Tiktok uppkommer, sprids och remixas nya meme-videor i rasande fart. Tiktokflödet styrs av en algoritm som rekordsnabbt plockar upp trender och dina intressen, vilket gör att en ny meme kan ta över ditt flöde under nÄgra dagar för att sedan snabbt försvinna nÀr intresset börjar dala.
PĂ„ Tiktok Ă€r det vanligt att ta ett ljudklipp frĂ„n en annan video, film, lĂ„t eller tv-program och ge det en ny twist med en egen video. En gammal hederlig favorit Ă€r en snutt av lĂ„ten âRunâ med bandet Awolnation som gett upphov till mĂ„nga memes.
De inbyggda funktionerna pĂ„ Tiktok Ă€r gjorda just för remixing, dĂ€r man enkelt kan plocka upp och bygga vidare pĂ„ ljudet, musiken eller ett filter i andras videor. Det finns Ă€ven en funktion som kallas âduetâ, dĂ€r man kan filma sig sjĂ€lv bredvid nĂ„gon annans klipp. Detta har anvĂ€nts pĂ„ mĂ„nga kreativa sĂ€tt för att skapa memes.
@smacmccreanor đ @Ilgallinaio_special @Malia Baker @Kristi ⏠Pegao / Me Miro y La Mire - TikTok Hit - Omega
Allt kan bli en meme
Medvetenheten om hur snabbt en bild, ett ljudklipp eller en video kan spridas och bli en meme blir allt större i samhĂ€llet. Till exempel brukar pr-strateger avrĂ„da frĂ„n alla typer av bilder dĂ€r man hĂ„ller upp ett vitt plakat â dĂ„ dessa enkelt kan anvĂ€ndas för att byta ut budskapet.
ettpunkt nollEtt kÀnt exempel Àr nÀr Donald Trump efter att ha blivit vald till president visade upp sina exekutiva ordrar som han skrivit under. Dessa började snabbt göras om till populÀra memes.
Men Àven Miljöpartiet fick bli varse om denna risk nÀr dÄvarande partiledarna Gustav Fridolin och à sa Romson höll upp ett vitt plakat som snabbt byttes ut mot andra budskap pÄ sociala medier.
TvĂ„ bildrutor frĂ„n artisten Drakes video till hitlĂ„ten âHotline blingâ har blivit ett nu mer klassiskt meme-format för att utrycka nĂ„got man föredrar framför nĂ„got annat.
Meming WikiPrecis som mannen som gav ansikte till Hide the pain-Harold sÄ har fler personer som ofrivilligt blivit memes stigit fram pÄ senare och Är och berÀttat sin historia. Amerikanska Buzzfeed har gjort en hel Youtube-serie pÄ Àmnet. De flesta som hamnat i den hÀr situationen verkar i slutÀnden glada över sitt avtryck i internethistorien. Vissa har till och med sÄlt originalbilden till sitt eget meme som NFT:er (kryptokonst).
Framtiden för memes
Fenomenet memes strÀcker sig lÀngre bak Àn internets födelse, men det Àr pÄ nÀtet och i sociala medier som memes blivit en naturlig del av hur vi kommunicerar och sprider budskap.
Ăven om det kan vara svĂ„rt att hĂ€nga med i de snabbrörliga trenderna sĂ„ finns det memes som nĂ„r oss alla. Vissa Ă€r allmĂ€ngiltiga och lĂ€tta att förstĂ„ oavsett förkunskap. Andra Ă€r nischade mot just oss som mĂ„lgrupp, vilket ger en kĂ€nsla av tillhörighet.
Varje minut sprids budskap, tankar, idĂ©er och vĂ€rderingar över hela vĂ€rlden genom memes. Precis som i den biologiska evolutionen sker en typ av ânaturligt urvalâ Ă€ven bland memes, dĂ€r de mest virala formaten Ă€r de som överlever och sprids vidare. Genom att fortsĂ€tta remixa och utveckla dessa format skapas meningsbĂ€rande kommunikativa enheter som Ă€r optimerade för att nĂ„ sĂ„ mĂ„nga som möjligt.
Ny teknik som generativ ai erbjuder kraftfulla verktyg för att ta fram och manipulera bilder och video. Det öppnar upp nya möjligheter för vad som kan skapas och spridas som memes. Nya generationer fÄr sin relation till memes beroende pÄ vilka plattformar och tekniker de vÀxer upp med. FrÄn smileys till dagens virala Tiktok-videor. Kanske kommer ai-genererade memes vara en sjÀlvklar del i vardagen för de som vÀxer upp i dag?
I slutÀnden Àr det nÄgot djupt mÀnskligt över skapandet och delandet av memes. Det Àr ett uttryckssÀtt som spÀnner över humor, kultur, media och politik. Det Àr ett sÀtt att bygga relationer och identitet genom remixing och intern-humor. Det Àr en del av hur vi kommunicerar pÄ internet som verkligen uppmuntrar delaktighet. I en tid dÀr syntetiskt ai-innehÄll, desinformation och kommersiellt innehÄll tar över alltmer pÄ sociala medier kan memes vara precis det vi behöver.
Elin HÀggberg Àr teknikjournalist, förelÀsare och driver nyhetsbrevet Teknifik.
#topp #sociala-medier #tech #internet
